齐鲁台101新闻：创新编排报道形式，成山东晚间新闻第一看台
三年之前，有谁能够料想得到 ，一档定在晚上十点播放的电视新闻节目 ，凭借巧妙利用玩转微信 、精心经营做活社区的方式，在短短一周之内吸引粉丝数量达到上万呢 ，居然硬是成功地把冷冷清清的冷门时段转变成为了 “晚黄金”。山东广播电视台齐鲁频道所推出的《101》这个节目 ，借助融媒体手段给传统电视人实实在在地上了一堂课。
晚间十点的逆袭战
晚间十点，于诸多电视台而言是睡觉前所谓的“垃圾时段”，然而《101》却恰恰从这儿闯出一条血路。2011年11月7日，此由《一天零一夜》改版而成的节目，口号喊得响亮：“突击新闻第一速度，抢占晚间新闻第一高地”。结果不但没吹牛，还成了山东晚间新闻的收视王。
说明问题的最具有效力的是数据，在2014年的时候，山东省网收视份额冲到了13.57，相较于2013年而言，上涨幅度为8.39%，在同一时期，那些受关注度极高极其火爆的《歌手》以及《跑男》，在这个特定时段，都需要给它留出空间，它在开播的第一年，就成功获得了“TV地标”地面频道品牌栏目第一名，这样的成绩绝不是凭借运气获得的。
新闻也能有综艺感
把新闻跟脱口秀相互揉合后呈现出来的《101》，其中最具特色的一招，是这样的。大壮、小番茄、小海螺、樱子这几位主持人所营造出的风格，并没有像传统新闻主播那般板着脸进行播报，而是带着思想深度，玩起了那种亦正亦谐的独特风格。并且，采用了“暖男配靓女”这样的搭档模式，使得观众们产生一种感觉，那就是新闻居然也能够变得有意思起来。
在节目期间，存在着《猛回头》以及《连珠炮》这般的小板块，其呈现出的观感是较为轻松的，然而实际上却具备相当的可品味性。就涉及范围而言，从李某某案件一直到双 11 阿里总部的直击情况，自房祖名开庭直至滴滴专车的调查状况，全国范围内的热点事件它毫无遗漏地全部涵盖。在周末时段，还特别推出了《101.7》，将一周时间当中的新闻热点制作成杂志样式的编排方式，此种举措在当时那段时期是称得上开创先河之举的。
微社区里的大文章
只见单纯光看看电视是远远不够的，《101》居然把那竞争的战场向着手机的方向给延伸出去了。他们弄了个名为“101公社”的微社区，在不到一个月的时间里就冲进了全国媒体社区热度的排行榜的第二位，有50万人次进行了访问，还产生了一万四千多个热门话题。粉丝数量从没有到达到一万，仅仅一周的时间就能够完成搞定。
绝就绝在于，人家让主持人在直播之际带着手机进入演播室，在主持的间隙跟社区社员展开实时互动，如此一来一晚上居然能涨粉四千多，社区当中还邀请了齐鲁地区的美女律师前来做客，为粉丝阐释解答实际存在的问题，当下粉丝们自行组建了QQ群，每日畅聊节目所带来的感受，真真切切将观众转变成为了朋友。
互动玩出新花样
以期令粉丝由手机折返至电视跟前，《101》构思了诸多精妙的互动，“抓拍大明白”此举措甚为聪慧，即让观众抓拍节目所指定的镜头，若拍到便可获取奖品，这般一来，众人在看电视之际需瞪大双眼，收视率自然而然就提升了。
节日营销方面，他们同样能够将其开展得十分顺利。在圣诞前夕的时候，推出了名为“101平安果”的相关活动，凭借着当时节日所营造出的那种氛围，成功地打响了一场极为出色的推广战役。另外还有“社区欢乐聚”这一活动，在电视节目当中，特地为粉丝以及社员开设了互动的板块，这样的一种做法，在当时所处的地面频道范围之内，是算作首例的，随后被不少同类型的行业进行了模仿。
线上线下双线联动
《101》不光在线上有着非凡热闹氛围表现，线下活动开展得也是有声有色，“暖冬行动”已持续几年时间，冬季时为有需要的人员送去温暖，“101广场舞”径直走入社区，与民众一同起舞，“爱心风斗”这样的微小创意 ，兼具实用性还能拉近与观众间的距离。
和线下活动紧密结合的线上新闻，使得节目并非仅仅是屏幕中的影像，而是切实与生活产生了联系。这种被称作“(1+1)乘以3”的战略，实际上就是将新闻与脱口秀打通，把线上和线下相连接，使电视跟移动端也实现互通，进而让资源能够相互借助力量。
融媒体淘出真黄金
历经三年，《101》探寻到属于自身的路径：先是致力于占据遥控器，而后又将占领的领域拓展至手机，之后再度回归到遥控器。该闭环运行顺畅无阻，所凭借的是恰到好处地拿捏住观众以及粉丝们的心理状态表现。2015 年初所呈现的收视数据再度证实，这条路径切实可行，即便在晚间十点这个时段同样能够挖掘出不菲价值宛如黄金般可贵的收视成绩。
许多电视台涉足新媒体领域，不是自娱自乐盲目自嗨，就是原封不动照搬照抄。然而，《101》却做得踏踏实实：微信公众号“齐鲁台101”的菜单栏能够直接进入社区，粉丝互动会得到一定回馈，主持人在直播时会亲自下场与观众聊天，每一个步骤都精准踩在了关键节点上。在当下这个时代，哪一方能够切实地将观众当作朋友，那一方就能够获取胜利。
你有没有看过名为《101》的这个节目呀？要是你们所在地方的电视台也开展发起这样的互动社区的话，你会不会愿意进去同主持人进行聊天呢？
